Än en gång stormar det runt ICA-reklamen. Nu riktas återigen kritik mot reklamsåpan.
”Blev förbannad när jag såg den”, skriver en tittare
Ica-reklamen är faktiskt världens äldsta reklamsåpa och såg dagens ljus redan 2001. Det var tänkt att det skulle bli fem avsnitt. Men tjugo år senare har det producerats över 830 avsnitt. Dessutom har den fått branschpriset Guldägget många gånger.
Även om reklamen till största del har varit omtyckt har den fått stark kritik från tittarna mellan varven. Bland annat när en älskad karaktär lämnat rodret och ersatts av en annan.
I slutet av januari 2021 kom beskedet att Loa Falkmans efterträdare blir skådespelaren Björn Kjellman och att Suzanne Reuter antar den nya rollen som ”Ica-Stina”.
Men under den tid som de numera synts i tv-rutan har kritiken sköljt över dem.
Bland annat har flera tittare vädrat att de inte tycker att ICA-Stina inte passar in.
”Saknar inte ICA Stina. Hon passar inte där. Det är ICA Stig som gäller och det ”gamla”gänget”, skrev en person då på Nöjeslivets Facebooksida.
”Nej, hon passar inte in i den reklamen”, skrev en annan person.
”Nej inte alls. Ut med henne”, skrev en tredje.
Reklamserien har dessutom anklagats för att främja mobbning i deras reklamfilmer.
”Så dålig reklam med mobbing och hån bakom ryggen”, skrev en tittare på Facebook då.
LÄS MER: Därför rasar tittarna igen mot Ica-reklamen – nya vreden efter bilderna i tv
Skarp kritik mot nya reklamfilmen
Nu har ytterligare kritik riktats mot reklamsåpan.
Artikeln fortsätter under bilden:
I den nya reklamfilmen från vecka 42 får man se hur karaktären Ulf, berättar hur han äter en fattig månad.
”Alltså när jag har en fattig månad som nu, så käkar jag bara en sak —fattiga riddare. Det är ju supersmart. Det är ju bara vitt bröd, ägg, mjölk, mjöl som man vänder i lite socker … och så en klick smör i pannan”, säger han i reklamen med magen hängandes utanför kläderna som blivit allt mindre.
Han fortsätter:
”Så kan man ha en klick sylt till, grädde, mer smör…
Flera tittare menar nu att att ICA spär på en stereotyp bild av en tjock person.
”Fettfobiskt och otroligt smaklöst”
”Hur tänkte ni nu? I senaste reklamen (v42) ser vi hur Ulf uppfyllt den gamla och så väl inpräntade bilden av att äta sig tjock. Ni väljer alltså i er reklam, som går ut till HELA Sverige, att spä på den stereotypa nidbilden av en tjock person. Att pränta in den lite till, som att tjocka inte redan har nog med att försöka krossa den här bilden som det är.Känns det här bra ICA? Att utsätta redan utsatta människor för mer skit. Är det vad ni står för?Själv tycker jag att det känns otroligt förlegat, fettfobiskt och otroligt smaklöst av er. Hur tänkte ni när denna idé kändes bra? Jag ser fram emot att höra erat svar!”, skriver en person.
”Vad är detta för tjockmobbing-skämt?”, skriver en annan.
”Verkligen inte ok!Blev förbannad när jag såg den”, skriver en annan.
Sofia Swärd som är projektledare på ICA Sverige i ett mejl till Newsner att de beklagar om den nya reklamen landat fel hos tittarna.
”Vår ambition var att leka med ”fattiga riddare” som något som är billigt. Det gör vi med vår omtyckta och lite blåögda karaktär ICA-Ulf som är den som missuppfattar vad ordet fattiga står för och det är hans personlighet och karaktär vi skojar med. Vi tar hälsa och bra mat på allvar och det är också det som är vårt slutbudskap och det vi vill skicka med tittarna av filmen, Tips på hur du sparar pengar och samtidigt äter bra på ica.se. Vi beklagar om detta landat fel hos en del tittare och tar självklart med oss de kommentarer som inkommit kring veckans film i vårt fortsatta arbete”, skriver Sofia Swärd som är projektledare på ICA Sverige i ett mejl till Newsner.
I videon nedan kan du se reklamfilmen i sin helhet:
Håller du med om kritiken? Berätta gärna vad du tycker genom att lämna en kommentar på vår Facebook-sida.