Under flera veckor fick tittarna följa hur ledtråd efter ledtråd skulle leda till vem som skulle ta över som Ica-Stig.
Efter att Loa Falkmans ersättare avslöjats är det flera tittare som riktat kritik mot valet, och matjättens beslut.
Nu bryter de tystnaden och bemöter kritiken.
”Det kanske kan kännas orättvist men ICA har aldrig sagt att det bara var en efterträdare”, säger Josefin Lundmark, marknadsdirektör ICA Sverige till Nöjeslivet.
Den extremt omtyckta Ica-reklamen har älskats av tusentals svenskar sedan reklamsåpan först såg dagens ljus 2001, då med Hans Mosesson i rollen som Ica-Stig, en lite tankspridd men ack så älskvärd karaktär.
Inte nog med att den är fortfarande älskad och populär, så är reklamsåpan om Stig och hans kollegor – världens äldsta reklamserie.
Hans Mosesson som är fortfarande för många, den riktiga Ica-Stig gjorde nyligen en comeback i Ica-reklamen men tiden som Stig är ingenting han längtar tillbaka till i dag.
– Nej jag saknar det inte. Jag blir påmind hela tiden om rollen och det är märkligt. Men folk bara älskar det. Det är ju trevligt att man inte blir ihågkommen som en bov eller något annat skräckinjagande utan något kul, har Hans tidigare sagt till Nöjeslivet.
Därför slutade Loa Falkman
Efter Hans Mosesson tog Loa Falkman över som har under de senaste sex åren haft på sig Ica-kavajen.
Men för några månader sedan kom många ledsamma reaktioner när Loa meddelade sitt avsked.
– Snacka om att tiden gått fort. Jag skulle göra det där i ett år var det tänkt. Nu blev det sex. Det gick som en nysning, sa han då till Aftonbladet.
När sajten frågar hur det kommer sig att han slutar, fanns det ett klart besked från Loa.
– Jag känner att var sak har sin tid. Jag gör så mycket olika andra grejer hela tiden så jag kände att det var lite läge.
Kändisarna som spåddes bli nya Ica-Stig
Kort därefter kom frågorna från alla håll i landet.
Vem skulle då ta över den folkkära rollen?
Spekulationerna var många och olika bolag började satsa på olika personer, med höga och låga odds för att just de skulle ta över.
Snart kom olika spekulationer fram och namn som Staffan Ling, Johan Rheborg och Tomas Ravelli nämndes.
Några av de slog tillbaka ganska snabbt på påståendet.
– Det började ringa folk här, även kompisar. Eftersom jag själv inte har Facebook är jag befriad från allt det där. Men när de hörde av sig så tänkte jag att jag skulle ta och titta på reklamfilmerna, har Staffan Ling tidigare sagt till Nöjeslivet och avfärdade alla rykten.
Skådespelaren Johan Rheborg nåddes också av ryktet, och passade på att skicka en känga till de som trott att de skulle få se honom iklädd rollen.
”Nej, det är givetvis inte jag. Är inte redo att lägga av ännu. Dessutom vore jag alldeles för dyr”, skrev han i ett inlägg på Twitter.
Fotbollsstjärnan Thomas Ravelli svarade med ett kort ”inga kommentarer” på ryktet.
Björn Kjellman dolde sanningen
Då fanns det fortfarande några namn kvar i leken.
När Nöjeslivet fick tag i Björn Kjellmans presskontakt kom ett mystiskt besked.
”Inga kommentarer”, skrev Peter Jansson, på Artistgruppen i ett mejl till Nöjeslivet.
Kort därefter berättade Björn mer utförligt om sina tankar kring rollen som Ica-Stig.
– Nej det kommer jag inte göra, men det hade ju varit ett drömgig, säger han till Expressen.
Men dagar senare skulle det visa sig att skådespelaren inte alls menade vad han sa.
För under söndagen dök han upp sida vid sida tillsammans med skådespelaren Suzanne Reuter.
Den folkkära stjärnan hade det redan spekulerats kring tidigare kring och ska nu alltså ta sig an rollen som Ica-Stina.
LÄS MER: Därför tackade Suzanne Reuter ja till Ica-reklamen egentligen – nu bryter hon tystnaden
Icas svar på kritiken
För många tittare innebär det en viss besvikelse, då de trodde sig få gissa fram en person som skulle bli ny när det kommer till Ica-reklamen.
Nu svarar Ica på kritiken.
”Det kanske kan kännas orättvist men ICA har aldrig sagt att det bara var en efterträdare. Den senaste veckans ledtrådar har ännu tydligare pekat på att det inte bara är en, utan två ICA-handlare som ersätter Loa. Vi har fått in många rätta svar och ser att det varit möjligt att knäcka denna kluring. Det har ju dessutom gått bra att gissa flera gånger så trodde man att det var en först var det helt ok att skicka in en ny gissning om man ändrat sig”, säger Josefin Lundmark, marknadsdirektör ICA Sverige till Nöjeslivet.
Därför valdes Reuter och Kjellman
Och varför det blev just Björn Kjellman och Suzanne Reuter som blir de nya ansiktena i Ica-reklamfilmen – finns det en klar anledning bakom.
”Suzanne Reuter och Björn Kjellman är några av Sveriges absoluta bästa och välmeriterade skådespelare. I processen att ta fram butikens syskonpar, Stig och Stina, har det varit det viktigt att hitta duktiga och omtyckta skådespelare med ett brett register och med känsla för komisk timing. Och dessutom med en fin dynamik sinsemellan. Därför föll valet på Suzanne och Björn. Och vi är otroligt glada att de ville axla rollerna”.
Hade någon av de några krav eller önskemål för att kunna ställa upp?
”Nej de hade inga specifika krav eller önskemål”.
LÄS MER: Stenhårda kritiken mot nya Ica-Stig – starka reaktioner efter omtalade reklamfilmen: ”Jättebesviken”
Vad tycker ni om förändringen? Att det finns en Ica-Stig och Ica-Stina? Lämna gärna en kommentar på vår Facebooksida.
Följ oss gärna på Instagram, klicka här för att komma till oss på Nöjeslivet.